בשנים האחרונות אנחנו עדים לתופעה חוזרת בקליניקות להסרת שיער: לקוחות נכנסים בדלת כשהם "נעולים" על שם של מכשיר מסוים. "אמרו לי לחפש רק X", "חברה שלי עשתה במכשיר Y וזה עבד לה מעולה, אז אני רוצה רק אותו". הדחף לחפש את ה-"מכשיר הקסום" מובן לחלוטין – כולנו רוצים תוצאות מהירות, בטוחות ומקסימליות. אולם, ההתמקדות הבלעדית בשם מותג של מכשיר נובעת מחוסר הבנה של המנגנון הטכנולוגי והפיזיולוגי העומד מאחורי הטיפול. האמת המקצועית היא פשוטה: אין מכשיר קסם שמתאים לכולם, והשם הממותג שעל המכשיר ה